【知ってる？】都内にいながら全国各地の魅力を発見！実店舗「逢うふるさとチョイス」――「地域って楽しい・面白いと感じてもらえる店舗に」

　2022年12月に、新宿丸井アネックスに東京にいながら全国各地の新たな魅力を発見できる新店舗「逢うふるさとチョイス」がオープンしました。

　『まだ知らない”ふるさと”に出逢う場所』をコンセプトに、時季によってテーマを変えて、各地域の魅力に「触れて」、「体験して」、「楽しめる」・・・・・・まさに”ふるさと納税のリアル店舗”！日本全国から集めたその地域ならではのソウルフードや工芸品など期間ごとに様々なテーマを設けて、展示やイベントなどを展開しています。

　副店長を務める、ブランドコミュニケーション部 天野夏海さんにお話を伺いました。

ーお店の見どころはどこですか？

やはり入口に大きく展示している「だるまガチャ」ですね！さまざまなテーマで集まった47都道府県の魅力的なお品物が当たるガチャガチャです。今回は「調味料」をテーマに1回1,000円でお回しいただけます。３か月ぐらいを目安にテーマを変えており、カレー、調味料、と来て、次は「ドリンク」を予定しています。
ほかにも、「チョイタくん」は特に小さいお子さんから人気ですよ。

ーチョイタくんを通りすがりに撫でているお子さんもいらっしゃいましたね。

そうなんです。ちなみに、チョイタくんの横には、「ふるさと福みくじ」もありますよ。1枚につき１都道府県の「ラッキーフード」が書いてあるんです。

ー47種類か……集めたくなっちゃいますね。
　お店にいらっしゃるのはどのようなお客さまが多いですか？

館の来館者としては20代～30代の女性が多いです。SNSで「だるまガチャ」の様子を見てきてくれる方も。「だるまガチャ」目当てで来たけれど、ふるさと納税は ”なにをどうしていいのかわからない”、という方もいらっしゃったりします。そういう方に ”地域を応援できる活動であること” を含め、ご説明すると、パンフレットを持って帰ってくれたり、その場で「ふるさとチョイス」のサイトで気になる自治体をお気に入りに入れてくれたりして。「わからないことがあったらいつでも来てくださいね」、とお伝えしています。

ーこれからどのようなお店にしていきたいか教えてください。

「地域って楽しい・おもしろい」って感じてもらえるようなお店にしたいです。
そのやり方は、展示なのか販売なのか、「ナニコレ！？」って体験なのか……さまざまな手段があると思いますが、いろいろな形で、いろいろな地域に偶然出逢えるような場所として知ってもらえるようになれば嬉しいです！